“恐龙产房”河源如何盘活远古“大IP”？
（化石网整理）据南方PLUS：“河源恐龙研究所将为河源恐龙文化产业发展提供更多理论支撑和智力支持。”11月28日，河源恐龙研究所正式挂牌成立。挂牌日当天，河源市博物馆馆长杜衍礼向各界来宾介绍着这一新设的恐龙资源研究机构。
据了解，河源恐龙研究所是华南地区成立的首家专门研究恐龙化石的科研机构，将通过定期组织恐龙学术会议，汇编学术成果等工作，为河源乃至整个华南地区的恐龙地质遗迹资源的保护、研究、开发利用等提供专业技术支撑和学术咨询。
自1996年发现第一窝恐龙蛋化石至今，河源已通过多种方式收藏恐龙蛋化石超过2万枚，被外界称为“恐龙产房”，也是与四川自贡、山东诸城、云南禄丰、江西赣州等地一同被官方认可的“中华恐龙之乡”。
恐龙，对于研究生物进化史有着不可替代的重要性，其化石资源更是珍贵的实物资料，为世人探索古气候、古地理和古生物的变迁提供了重要依据。也正因为对远古生物的好奇，以恐龙为叙事主体的IP作品在近年来频繁地被搬上大银幕，“恐龙文化”更是成为一个地区、城市对外交流的重要窗口。
素有“南国生物宝库”之称的河源，一直受到大自然的青睐，恐龙化石资源便是其中的馈赠。如何利用自身的恐龙化石资源禀赋，充分挖掘不可复制的恐龙文化，盘活远古“大IP”，成为河源在打造全域旅游河源样本过程中所不可回避的考题。正如河源恐龙博物馆原馆长黄东所言：“恐龙文化，贵在自信，将河源的恐龙文化推向世界，仍需后人加把劲。”
讲好属于河源的恐龙故事，并非一两句所能概括，而是需要一座城市的不懈追求与努力。
天生的恐龙城
“不捡恐龙蛋，枉为河源人”
当来自东莞市翰林实验学校高中部的小林迈入河源市恐龙博物馆时，也同时推开了进入白垩纪的大门，一个个恐龙蛋、恐龙骨骼引领他穿越回6600万年前的远古时代。
位于东江河畔龟峰公园南侧的河源市恐龙博物馆于2010年正式启用，不仅馆藏有世界上数量最多的恐龙蛋化石，还藏有窃蛋龙类黄氏河源龙、霸王龙类、巨龙类等10多具恐龙骨骼化石，展现了集恐龙蛋、恐龙骨骼、恐龙脚印“三位一体”的独特恐龙化石资源。2013年，河源恐龙博物馆升格为国家级博物馆，成为中国古动物馆恐龙蛋馆。
河源恐龙博物馆丰富的馆藏资源，源于河源本土与生俱来的恐龙资源，这些远古时代的“生物遗产”，不仅让河源跻身“中华恐龙之乡”的行列，更成为当地人的骄傲，“不捡恐龙蛋，枉为河源人”的自嘲更是被外界津津乐道。
2019年7月，9岁小学生张仰喆与其母亲李小芳在河源市区东江大桥东面的岸边游玩时，意外在断桥便道的护坡上发现并辨认出1枚疑似恐龙蛋化石。经河源恐龙博物馆工作人员现场发掘，现场共挖出一窝共11枚恐龙蛋化石，被送往河源恐龙博物馆收藏。
“曾经有众多网友说过，在东江边散步或野外徒步时，如果没有捡过‘恐龙蛋’，都不好意思说自己是河源人。”杜衍礼说，河源可谓“遍地皆是恐龙蛋”，目前馆藏的恐龙蛋，一部分是由考古人员发掘得来，一部分是市民捡拾并主动上交，一部分则是警方从查偷盗犯罪嫌疑人家中的赃物中获得。“可以说，恐龙蛋既与河源人脚下的土地息息相关，也与河源人的生活割裂不开。”
不仅如此，数量庞大的恐龙化石资源也驱动河源恐龙研究的发展。自1996年发掘第一批恐龙蛋化石以来，中国著名恐龙专家吕君昌、河源恐龙博物馆原馆长黄东、中国科学院古脊椎动物与古人类研究所副研究员王强等一批又一批的科研人员奔赴河源开展野外考察、标本采集和科学对比，在国内和国际打响“河源恐龙”之名。
土地犹如一本书籍，记载着无言的时光。通过一代又一代科研人员的努力，属于河源本土的恐龙奥秘，被系统性地归纳到《广东河源恐龙蛋化石群》专著当中，远古时光被拓印在一页页纸张上。
在河源恐龙研究所挂牌成立当天，《广东河源恐龙蛋化石群》专著同步发行。该书是河源首部关于恐龙蛋研究的著作，系统性地对河源自1996年以来在恐龙蛋、恐龙骨骼、恐龙足迹方面的保护、研究，尤其是“河源恐龙蛋化石群及其古环境研究”等科研项目取得的阶段性成果进行了梳理汇编，为河源盆地恐龙资源的科普、保护和利用等提供学术基础。
对一个山区市来说，参与恐龙化石研究这一世界性课题的解答举步维艰。在艰苦的条件下，河源也确确实实取得了一定的成绩。有业界人士认为，《广东河源恐龙蛋化石群》专著的发行以及源恐龙研究所挂牌成立，将使河源成为全球恐龙化石研究的热点地区。
如今，对于恐龙化石资源的深度挖掘与研究，让河源成为了中国开展恐龙资源研究的主阵地之一。就像加拿大阿尔伯特皇家古生物博物馆博士菲利普·居里在21世纪初到访河源时所说：“河源恐龙蛋化石数量庞大，埋藏地具有极高的研究价值，也许我们可以从中探索、解开恐龙灭绝之谜。”
追逐恐龙IP
“打造世界级恐龙文化品牌，是我们的共同梦想”
当美国演员劳拉·邓恩在《侏罗纪公园》电影中摘下墨镜，惊讶地看向活灵活现的恐龙时，那份恐惧、战栗、激动相混合的神情，正犹如卢米埃尔的放映机中迎接扑面而来的火车所带来的震颤一样，让世人印象深刻。
从那时起，恐龙IP席卷全球，从小说到电影，从玩具到乐园，横跨30多年经久不衰。
从某种程度上说，恐龙虽然真实存在，但大众娱乐赋予了恐龙虚构的特征，人们以自己的关注点与身份重新塑造着这些庞然大物，并以IP的形式将它们带到当下。“公众对恐龙的遐想与凝视，为这些远古生物赋予了多重寓意。”美国作家博里亚·萨克斯在《为什么我们迷恋恐龙》一书中写道。
深受公众喜爱，让恐龙IP成为了城市文化产业发展中的“香饽饽”。
“接受这份来自侏罗纪的邀请函。”在美国，“恐龙之乡”犹他州的这句口号广为流传，每年吸引数百万人慕名造访该州的国立恐龙公园、自然历史博物馆、国立恐龙纪念中心等景点。作为美国著名的恐龙化石发掘地，犹他州已不仅仅是考古科研的场所，更成为喜爱恐龙的市民首选旅行目的地。
而在国内，与河源齐名的云南省禄丰市，也在深挖恐龙IP上持续发力。近年来，禄丰市打造了世界恐龙谷景区，并邀请多家国内外恐龙文化顶尖策划团队，设计许禄禄、腕豆豆、红霸霸、乐多多、翼飞飞5个恐龙IP形象，延伸拓展巡游、演艺、生活用品、美食等相关文创产品。据统计，世界恐龙谷自开业以来至2020年12月31日，共接待国内外游客1266.7万人次，实现旅游业收入63.3亿元。
丰富的恐龙化石资源以及有力的科研力量支撑，让河源在迈向全球恐龙化石研究热点地区的道路上蹄疾步稳。然而，反观在讲好恐龙故事、挖掘恐龙IP方面，河源却仍有许多待提升的空间。
早在2005年，河源就提出投资10亿元建造恐龙遗址公园。在2020年，河源市委七届十次全会更是提出在钓鱼台风光片区打造一个世界级的恐龙主题公园、面向全球的恐龙文化展示窗口，中华恐龙遗迹公园。
然而事实上，规划蓝图虽然已经绘制，但近年来河源在挖掘恐龙IP的工作上相对滞后，无论是投入，还是推广，始终让外界感觉“欠缺火候”，落地的项目更是寥寥无几。
一个成功IP的打造，是一个长期的、涉及诸多产业的复杂问题，其中真金白银的投入是基础。拥有恐龙化石资源丰富的地方，文旅产业布局中却缺少一个推动恐龙文化与旅游资源相融合的乐园，这无疑是文旅工作的缺位。如何让恐龙化石资源的优势变为文旅产业发展的优势，需要在工作中有强有力的针对性和指导性。
对于河源而言，并非没有参考之例。作为四川久负盛名的“恐龙之乡”——自贡市，至今发现了160余处恐龙化石产地。早在1987年，自贡市就建设了恐龙博物馆，与美国国立恐龙公园、加拿大阿尔伯塔省立恐龙公园并称为世界三大恐龙田野博物馆。
在今年6月，自贡市委、市政府与华强方特携手共建的自贡方特恐龙王国开园迎客，乐园包含九个方特独家打造的室内大型高科技主题项目和三十项室外游乐项目，是国内首个以恐龙文化为主题的大型高科技现代产业园，被誉为中国版的“侏罗纪公园”。 截至今年11月，乐园共接待游客44万人次，实现综合收入1.2亿元。
而在江苏省，从未出土过一块恐龙化石的常州市，有着中国市场化最成功的恐龙文化产业。从园区体验的持续更新，到恐龙宝贝形象的不断迭代，到恐龙周边产品的层出不穷……常州环球恐龙城对恐龙文化的执着和匠心使人称叹。2021年，常州环球恐龙城营业收入达到7亿元，接待游客728.2万人次。
从本土化石资源到知名IP，从知名IP到主题娱乐项目的研发、孵化和运营能力，相较于自贡市、常州市而言，河源需要下更大的功夫深挖恐龙IP的文化内涵，将“恐龙产房”变成恐龙乐园，打造粤港澳大湾区旅游目的地。
政府携手商业主体也许是可行之路。“虽然地方政府知道主题公园很难做、投资风险大，但其确实能改变城市形象。”中国主题公园研究院院长林焕杰在接受媒体采访时指出，主题乐园的建设能够拉动客流，为城市增加税收及就业机会，促进交通、零售、住宅、酒店等其他商业的增长，“很多案例也证明，乐园与恐龙IP之间存在一种‘鲶鱼效应’。”
立足优势资源，河源也正在盘活远古“大IP”方面发力：河源市文广旅体部门设计制作了以黄氏河源龙为主要元素的河源文旅IP标识、吉祥物等，并借助赣深高铁开通的契机，冠名“中国万绿湖 世界中华龙”高铁列车；在客天下景区打造恐龙主题游乐项目；除河源恐龙博物馆外，和平县博物馆、东源县博物馆都陈列或设置专门展厅展示河源恐龙地质遗迹资源；在市区主要游客集散地及交通要道设置河源恐龙IP，提升河源“中华恐龙之乡”品牌影响力。
“随着赣深高铁的通车，河源正在加速融入‘粤港澳大湾区一小时生活圈’。河源要借助交通基础设施逐步完善以及粤港澳大湾区建设的契机，打造更吸引人的恐龙文化产业，展现河源魅力、展示河源形象。” 杜衍礼说。
“打造一个集科研、科普、产业为一体的世界级恐龙文化品牌，是我们的共同梦想。希望在大家的共同努力下，这个梦想能早日实现。”在河源恐龙研究所挂牌成立当天，河源市文广旅体局党组书记、局长曾永贞说出了自己的殷切期盼。
【统筹】陈丹佳
【记者】韩安东
【作者】 韩安东
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端